Temu стал сайтом электронной коммерции №2 в мире

Temu, без всяких оговорок, является единственной компанией электронной коммерции в списке 20 самых посещаемых сайтов, которая была запущена за последнее десятилетие. Если не принимать во внимание южнокорейский Coupang, то он является единственным ведущим сайтом электронной коммерции, запущенным за последние два десятилетия. Глобальные лидеры электронной коммерции устоялись, и статус-кво на вершине не претерпел существенных изменений за последние годы. На грани вхождения в Топ-20 находится часто сравниваемый с ним конкурент Temu — Shein.

Ни у кого больше не было амбиций и капитала, чтобы попытаться в ускоренном режиме построить розничную сеть с нуля до десятков миллиардов долларов за два года. Temu получает мало органического трафика; сотни миллионов посещений она покупает через рекламу. Все остальные тоже могут их покупать. Таким образом, стремительный взлет Temu примечателен тем, что такого еще не случалось ни в одной розничной сети. (Возможно, это окажется не зря)

По данным SimilarWeb, Temu.com ежемесячно посещают около 700 миллионов человек. Только четверть из них приходится на посещения в США — Temu работает в 79 странах. Для сравнения, Amazon.com привлекает 2,7 миллиарда посещений, почти все из которых приходятся на пользователей из США. Хотя первоначально Temu продавал товары только в США, сейчас это глобальный ритейлер, и США составляют лишь незначительную часть.

Предполагается, что продажи Temu в основном осуществляются через приложение, а не через веб-сайт. Таким образом, его веб-трафик — это лишь часть общей истории. Многие другие гиганты электронной коммерции, особенно в Китае, получают мало веб-трафика, поэтому статус Temu как второго по посещаемости сайта электронной коммерции не делает его вторым по величине онлайн-ритейлером. В этом году Temu поставила перед собой цель достичь объема продаж в 60 миллиардов долларов, что на порядок меньше, чем у Amazon. Однако китайские СМИ сообщают, что Temu намерена стать второй после Amazon в США и первой в Европе.

Temu стало самым скачиваемым приложением для покупок в США всего через несколько недель после запуска в сентябре 2022 года. С тех пор оно удерживает первое место каждый день на протяжении почти двух лет. Сейчас оно занимает первое место в большинстве из почти 80 стран, в которых работает.

Temu достиг 700 миллионов посещений в месяц благодаря стратегии, которая имела срок годности, поскольку была явно убыточной и подверженной регуляторным рискам. Когда Temu запустился, это был сверхдешевый рынок прямых поставок из Китая. Но сегодня 20 % американских продаж Temu уже поступают с местных складов в США, сообщает The Information, по ценам лишь немного ниже, чем на Amazon. Построенный на пороге de minimis, он может больше не понадобиться, как только страны пересмотрят его.

Веб-трафик и загрузки приложений — это не доход или прибыль. Но они указывают на амбиции. Став большой, компания Temu пытается понять, что она из себя представляет.