Положите печенье обратно в банку. Хотя это и не тот вид печенья, который едят люди, но, как выяснилось, «стороннее печенье» станет менее актуальным с точки зрения расшифровки и отслеживания аудитории для использования целевых данных.
Ad Relevance, сервис, который Amazon тестирует с 2023 года, представляет собой следующий этап развития рекламы. Быстро меняющийся ландшафт цифровой рекламы тесно связан с успехом электронной коммерции, и Amazon активно (и прибыльно) использует этот маркетинговый инструмент.
Ad Relevance — это последняя инновация, позволяющая гарантировать, что рекламные объявления будут замечены и найдут отклик у определенной аудитории в любой момент времени. В конечном итоге Ad Relevance обещает повысить качество обслуживания покупателей и увеличить прибыль от инвестиций для продавцов и продавцов на любом рынке.
Что такое программа Ad Relevance от Amazon?
Ad Relevance — это название сложной системы, которую Amazon внедряет для оценки качества и релевантности объявлений, отображаемых на ее платформах. Цель — соотнести рекламу с интересами и поведением покупателей Amazon, чтобы они с большей вероятностью обратились к представленным товарам и в конечном итоге приобрели их. Такой подход, основанный на релевантности и данных первой стороны, создает более персонализированный опыт покупок для пользователей и, конечно, более эффективные возможности получения прибыли для брендов.
Вместо того чтобы просто отслеживать покупателя в течение определенного периода времени или пытаться заставить его вернуться к брошенной корзине, Ad Relevance опирается на огромный массив данных Amazon для более сложной работы. Используя данные о просмотрах и покупках клиентов, а также об их взаимодействии с рекламой, Amazon может предсказать, какие товары и объявления с наибольшей вероятностью придутся по вкусу конкретным покупателям. Такой подход, основанный на данных, гарантирует, что реклама будет соответствовать уникальным предпочтениям каждого пользователя, подобно ленте социальных сетей.
Помимо персонализации, система опирается на обновляемый алгоритм. Он учитывает различные факторы, такие как ключевые слова, описания товаров, отзывы покупателей и поведение пользователей (возможно, как на Amazon, так и за его пределами), чтобы оценивать и ранжировать объявления. Объявления с более высокими показателями релевантности будут отображаться с большей вероятностью, гарантируя, что пользователи увидят контент, соответствующий их интересам.
Это не универсальный подход, а система, основанная на постоянной оптимизации. Ad Relevance постоянно отслеживает эффективность и взаимодействие с пользователями и может корректировать размещение объявлений в режиме реального времени, чтобы поддерживать высокую релевантность и максимизировать расходы.
Персонализация опыта покупок
Вместо того чтобы подвергаться бомбардировке случайной и бесконечной рекламой, Ad Relevance должен означать более персонализированный опыт покупок, который лучше соответствует желаниям и потребностям покупателя. Рекламные объявления, основанные на машинном обучении, позволят лучше находить товары, о которых покупатели даже не задумывались, или рассматривать их с учетом существующих предпочтений. Кроме того, более разнообразные и свежие объявления позволят сделать контент более привлекательным и снизить усталость от рекламы.
Что означает релевантность рекламы для брендов?
Теоретически более надежный и динамичный подход должен означать, что рекламодатели смогут оставаться конкурентоспособными и реагировать на меняющиеся тенденции рынка и предпочтения потребителей. Это может означать расширение сегментации ниш, улучшение взаимоотношений между брендами, повышение CTR и возврат инвестиций.
Не секрет, что реклама Amazon невероятно прибыльна для компании и стала одним из основных источников дохода и прибыли. В первом квартале 2024 года доход Amazon от рекламы вырос на 24 % и составил 11,8 миллиарда долларов, что составляет 8 % от общего дохода компании в 143,3 миллиарда долларов. По прогнозам AdWeek, рост доходов компании от рекламы продолжится в 2024 году и в последующие годы, причем заметный рост доходов от Twitch, Freevee, Prime Video и Fire TV составит 4,72 миллиарда долларов.
Многие продавцы Amazon уже устали вкладывать прибыль в рекламу, которая с каждым годом требует все больше и больше бюджета, чтобы оставаться конкурентоспособной. Это влияет на итоговый результат множеством способов, поскольку многие компании вынуждены привлекать команды специалистов по рекламе, платить за новое программное обеспечение и тратить дополнительные ресурсы, пытаясь сохранить преимущество на переполненном рынке, где платят за рекламу.
Является ли релевантность рекламы ответом?
Инновации очень важны, и Amazon всегда охотно внедряет новые технологии — от расширения каналов до использования искусственного интеллекта. Программа Ad Relevance представляет собой значительное достижение в области рекламы Amazon, объединяя данные, основанные на знаниях, с передовыми технологиями, что потенциально создает беспроигрышную ситуацию для рекламодателей и потребителей.
Благодаря приоритету релевантности и машинному обучению Ad Relevance улучшает опыт покупателей, повышает эффективность рекламы и помогает брендам формировать более сильную аудиторию. Если говорить о следующей эволюции, то стремление Amazon к релевантности устанавливает новый стандарт для эффективного персонализированного маркетинга.
Но насколько быстро рекламодатели смогут адаптироваться, еще предстоит выяснить. Имея в своем распоряжении так много истории покупок, данных и технологий, Amazon может реализовать многомерный подход. Но время покажет, действительно ли это решение многих текущих проблем Amazon Advertising. Например, будет ли новая программа более удобной и полезной благодаря пользовательскому интерфейсу Amazon? Или же потребуется пересмотреть дополнительные программные инструменты? Что это будет означать для небольших компаний, которые не могут инвестировать средства? Многие детали пока неизвестны.
В наше время, когда потребители переполнены информацией, способность предоставлять релевантные и значимые объявления важна как никогда.
Одно можно сказать с уверенностью: во времена, когда потребители переполнены информацией, способность предоставлять релевантные и значимые объявления важна как никогда. Программа Amazon Ad Relevance, надеемся, проложит путь в будущее цифровой рекламы. Для получения дополнительной информации о программе Amazon Ad Relevance, включая подробный технический документ, ознакомьтесь с передовыми методами моделирования Amazon.
Нужна помощь с рекламой Amazon?
Реклама на Amazon и так является сложной средой, где множество рекламодателей борются за значимость. Она может стать еще более сложной с выходом на сцену Ad Relevance. Если вам нужна помощь в работе с текущей платформой или ее будущими итерациями, обратитесь к https://timeproglobal.com/
