Нужно ли обновлять GTIN при изменении продукта?
Глобальный торговый номер товара (GTIN) — это идентификатор продукта, который служит единым источником истины для владельцев брендов, розничных продавцов и потребителей. Уникальность GTIN обеспечивает точную идентификацию продукции в глобальной цепочке поставок — подобно отпечатку пальца, два продукта не могут иметь одинаковый GTIN.
Наличие отдельных GTIN снижает вероятность ошибок при идентификации продукции, например, при отправке неправильных товаров, и повышает общую отслеживаемость. Владельцы брендов могут точно отслеживать продукцию на протяжении всего пути по цепочке поставок, от производства до розничной торговли, гарантируя, что в упаковке находится именно то, что ожидает покупатель.
Поэтому поддержание информации, связанной с GTIN, в актуальном состоянии имеет решающее значение для роста и успешного партнерства. По мере того как продавцы развивают свои продукты, тестируют новые стратегии розничной торговли, адаптируются к изменениям в законодательстве и обновляют брендинг, они часто задаются вопросом: «Нужно ли мне обновлять мой GTIN?»
Существует три принципа изменений, которые помогут владельцам брендов в процессе обновления GTIN. Читайте далее, чтобы узнать больше о том, когда вам нужно менять свой GTIN, а когда нет, а также о некоторых примерах.
Изменения GTIN: Три принципа, которые следует учитывать
Как владелец бренда, вы должны учитывать эти три принципа управления GTIN при внесении изменений в существующий продукт:
1) Восприятие потребителей
Если изменения в продукте достаточно существенны, чтобы потребители или торговые партнеры могли отличить новый или измененный продукт от его предшественников, обновление GTIN является оправданным.
Пример: Местный спортивный бренд выпускает ограниченную серию джерси к этому сезону со специальной нашивкой, которая отсутствует на нынешних джерси и не будет доступна в следующем сезоне. Чтобы отличить стандартную майку от ограниченной серии, необходимо ввести новый GTIN, чтобы гарантировать, что конечный пользователь получит именно то, что заказал.
2) Соответствие нормативным требованиям
Изменения, которые требуют раскрытия информации о нормативных требованиях или ответственности перед потребителями или торговыми партнерами, также требуют нового GTIN для обеспечения прозрачности и соответствия. Если потребитель не может четко определить разницу между предыдущей и новой версией, необходим новый GTIN. Изменения в содержании продукта, например, продукт теперь содержит глютен, могут нанести вред определенному потребителю, и это различие должно быть отмечено новым GTIN.
Пример: Бренд закусок меняет рецептуру, и новый рецепт содержит глютен, а предыдущий — нет. Это может нанести вред потребителям с аллергией на глютен, поэтому это различие должно быть отмечено новым GTIN.
3) Влияние на цепочку поставок
Любое изменение, которое существенно влияет на цепочку поставок — например, изменения в транспортировке, хранении или получении продукта, — требует пересмотра GTIN для поддержания эффективности логистики.
Пример: Свежий продукт, который теперь поставляется как замороженный, требует нового GTIN. В цепочке поставок теперь требуется морозильное хранение, а не сухое хранение свежих продуктов. Знание разницы между поставкой свежего продукта и поставкой замороженного продукта позволяет каждому участнику цепи поставок быть готовым к прибытию продукта.
Получите ответы на свои вопросы о GTIN
Чтобы облегчить процесс принятия решений, владельцы брендов могут воспользоваться инструментом GS1 GTIN Management Decision-Support Tool, который позволяет определить, нужен ли новый GTIN. Этот инструмент поможет вам разобраться в вашем сценарии и понять, как он применяется к стандартам GS1 GTIN.
Например, нужен ли новый GTIN компании, производящей контроллеры для видеоигр, если она комплектует наушники с контроллером для специального издания на Amazon? Да, новый GTIN требуется и для комплекта на всех уровнях упаковки. Этот комплект представляет собой новое товарное предложение, объединяющее наушники и игровой контроллер — предметы, которые обычно продаются отдельно. Новый GTIN необходим для выделения этого комплекта в цепочке поставок и для потребителей, которые ищут эту сделку в Интернете.
Или, если ваша компания приобретает новый бренд игрушек и хочет провести ребрендинг под одним из своих более успешных брендов, требуются ли новые GTIN? Да, новые GTIN в этом случае необходимы. Игрушечная продукция подвергается смене бренда и должна быть отличима от предыдущего бренда.
Точное представление вашей продукции
Хотя решение об обновлении GTIN зависит от конкретных обстоятельств, в основе этого процесса лежат три ключевых принципа: восприятие потребителем, соответствие нормативным требованиям и влияние на цепочку поставок. Используя эти принципы, владельцы брендов могут обеспечить точное представление и отслеживание своей продукции на протяжении всего ее жизненного цикла.
Если вы знаете, что в отношении вашего продукта грядут изменения, воспользуйтесь бесплатным инструментом поддержки принятия решений и проверьте свой аккаунт в Data Hub, чтобы узнать, какие GTIN уже были присвоены. Возможно, вам придется обратиться к GS1 US Barcode Estimator, если потребуются новые GTINS.
